MANAJEMEN PEMASARAN: KONSEP, STRATEGI, DAN IMPLEMENTASI DALAM ERA DIGITAL

Buku Manajemen Pemasaran: Konsep, Strategi, dan Implementasi dalam Era Digital membahas manajemen pemasaran sebagai proses strategis dalam membangun daya saing organisasi. Pembahasan diawali dari konsep dasar pemasaran, ruang lingkup, fungsi-fungsi manajemen pemasaran, serta peran strategis pemasaran dalam organisasi. Materi disusun untuk membantu pembaca memahami pemasaran sebagai proses penciptaan nilai bagi pelanggan, bukan sekadar aktivitas penjualan.

Buku ini menguraikan lingkungan pemasaran internal dan eksternal, perilaku konsumen, serta analisis pasar sebagai dasar dalam melihat peluang dan tantangan pemasaran. Pembaca juga diperkenalkan pada strategi pemasaran melalui pendekatan STP (Segmentation, Targeting, Positioning) dan penerapan bauran pemasaran (marketing mix). Penjelasan disusun secara sistematis agar pembaca mampu memahami keterkaitan antara konsep, strategi, serta keputusan pemasaran dalam praktik.

Bagian akhir buku menekankan implementasi dan evaluasi strategi pemasaran, termasuk perkembangan pemasaran digital dan branding. Pembahasan mencakup transformasi paradigma pemasaran, pemanfaatan media digital, penggunaan platform pemasaran modern, serta penguatan merek sebagai aset penting organisasi. Buku ini ditujukan bagi mahasiswa, dosen, praktisi, serta pembaca umum yang membutuhkan referensi manajemen pemasaran yang relevan dengan dinamika bisnis saat ini.

Detail:

Penulis: Cici Asmawatiy, S.E., M.IP., M.M., CNMP., CPSE.

Tim Editor: Eka Yeyen Nuraini dan Risa Juita

Desain Sampul dan Tata Letak: Khairul Wahidi, S.AP

Jumlah Halaman: 187

Ukuran: A5

Cover: Soft Cover